Admira Wacker generiert mit innovativer Mailing-Kampagne neue Sponsoring-Erlöse
- Best Practice, StadiumADS
- Lesedauer 3 min
Admira Wacker hat sich im Sponsoring zum Ziel gesetzt, vermehrt Partner aus der Region an den Verein zu binden. Eine eigene, individuell auf den Kunden zugeschnittene, Kampagne im Vorfeld zu den letzten beiden Heimspielen 2024 unterstreicht die Zielsetzung und trägt bereits erste Früchte.
Spezielles Angebot für KMU
Admiras Sales-Team rund um Nick Gühne initiierte die Pilot-Kampagne zum Topspiel der ADMIRAL 2. zwischen Tabellenführer FC Admira Wacker und der zweitplatzierten SV Guntamatic Ried. Das Hauptziel dieser und weiterer Kampagnen ist, regionale klein- und mittelständische Unternehmen aus Mödling und Umgebung mit der Admira in Verbindung zu bringen, und ihnen ein maßgeschneidertes Tagesangebot zu bieten. Dieses beinhaltet eine Präsenz auf der LED-Bande sowie VIP-Tickets für den Datenpol Business Club. Dadurch soll nicht nur die B2B-Produktpalette der Admira regional bekannter gemacht, sondern auch Erkenntnisse darüber gewonnen werden, wie Unternehmen auf ein solches Offert reagieren.
160 stimmungsvolle Videos ressourcenschonend per individuellem E-Mail verschickt
Für die Auftakt-Kampagne griff die Admira auf eine Datenbank mit 160 regionalen Unternehmen, die bisher nicht Partner des Vereins waren, zurück. Jeder der 160 Ansprechpartner bekam ein personalisiertes E-Mail, das neben dem Tagesangebot auch ein authentisches, 3D-animiertes Video des LED-Bandentaktes enthielt. Die Videos wurden von der Admira mithilfe des in Österreich entwickelten Stadion- und Trikotvermarktungstools StadiumADS erstellt. Damit konnte innerhalb kurzer Zeit jede der 160 Bandenwerbungen individuell gestaltet und jedem Unternehmen eine realitätsnahe Darstellung geboten werden, um die Wirkung der Werbebotschaft im Live-TV und Stadion schon vorab zu erleben.
Neue Kontakte geknüpft, Abschluss erzielt – Kampagne bereits in Fortsetzung
Viele der Unternehmen zeigten sich von der personalisierten und digitalen Herangehensweise angetan. Bestätigt durch eine hohe kundenseitige Antwortquote, die es ermöglicht, neue qualifizierte Leads ab sofort zielgenau weiterzuentwickeln. Darüber hinaus konnten die Südstädter mit dem niederösterreichischen Unternehmen Küchenparadies sogleich den ersten Partner lukrieren, der sich wiederum mit attraktiver Live-TV-Werbezeit beim Topspiel zur Primetime auf ORF Sport+ präsentieren konnte.
Das letzte Admira-Heimspiel der Herbstsaison am 23. November 2024 gegen den FC Liefering bietet die Gelegenheit, das erfolgreiche Konzept erneut anzuwenden. Basierend auf den Erkenntnissen der ersten Kampagne ist eine leichte Anpassung des Angebots geplant, um weitere Rückmeldungen zu erhalten, und die Abschlussquote zu optimieren. Ziel ist es, die positive Resonanz noch breiter zu streuen, und die Begeisterung der Unternehmen für Admira Wacker zu vertiefen.
Niklas Belihart, Geschäftsführer FC Admira Wacker, zeigt sich über den ersten Kampagnendurchlauf erfreut: „Mit StadiumADS konnten wir den Unternehmen eine einzigartige Ansprache bieten, die nicht nur visuell überzeugt, sondern auch individuell auf jeden Kunden zugeschnitten ist. Diese Art der persönlichen Ansprache hat uns nicht nur geholfen, neue Kontakte zu knüpfen, sondern auch unsere Marke in der Region nachhaltig zu positionieren.„
Harald Altmann, Geschäftsführer Küchenparadies: „Die Admira hat mit ihrer individuellen Ansprache unsere Aufmerksamkeit gewonnen. Der Unterschied zu klassischen Kaltakquise-Mailings, die wir laufend bekommen, hat den Ausschlag gegeben: Mit dem übermittelten Video konnten wir uns sehr gut vorstellen, wie unser Küchenparadies im Fernsehen und im Stadion auf der Bande wahrgenommen wird. Am Spieltag selbst haben wir nicht nur mit der Reichweite unserer LED-Bande auf ORF Sport+ und Laola gepunktet, sondern konnten auch das Netzwerk im Datenpol Business Club für unser Unternehmen nutzen.“
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written by
Paul Mayer
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